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Questions fréquemment posées

• Quelle différence y-at-il entre Stratégie de communication et Plan de communication ?
  Le plan de communication est le résultat de la stratégie de communication, il décrit les moyens et quand les mettre en œuvre. La stratégie de communication permet de concevoir un plan cohérent et efficace.
  
  
• Est-il possible de réaliser un plan de communication sans stratégie de communication ?
  Oui puisque beaucoup le font. En revanche, les risques sont nombreux, citons : gaspillage de moyens inutiles ou peu performants, outils ou contenus mal ciblés, mise en oeuvre désordonnée, absence d'innovation.
  
  
• Est-il possible de faire des outils de communication sans Plan de communication ?
  C'est tout au moins fréquent. Mais dans ce cas, puisqu'il n'y a ni stratégie ni plan, on cumule les lacunes liées à l'absence de stratégie et toute la désorganisation qu'entraîne la communication au coup par coup.
  
  
• Y a-til des modes dans la communication ?
  En publicité, il existe des tendances qu'on adopte à l'issue de savantes études. En communication d'entreprise et d'institutions il n'existe pas de modes non plus. Les changements qu'on observe de sont pas liés à des "modes" (au sens de faire comme les autres selon la mode et sans réfléchir). Ils résultent d'études faites pour mesurer l'impact des choix de communication, de l'expérience empirique, de l'arrivée de nouvelles technologies etc.

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